Twórz dobre nagłówki

Internauci zazwyczaj “skanują” tekst i pierwszą rzeczą, na jaką zwracają uwagę, są nagłówki. To właśnie w nich powinien zamknąć się temat i sens całego akapitu. To po ich przeczytaniu odbiorca powinien wiedzieć, co znajdzie “w środku” – powinien otrzymać dokładnie to, co obiecuje mu dany nagłówek.

Sztuka pisania skutecznych nagłówków to umiejętność, której można się nauczyć. Sprawdź, jak pisać dobre nagłówki.

Produkuj treści, które internauci chętnie udostępnią

Odbiorcy internetowi rzadko czytają długie teksty. Najczęściej przeglądają je w poszukiwaniu konkretnych informacji. Ważny jest więc temat – musisz zawalczyć o uwagę odbiorców. Najważniejsze informacje powinny znaleźć się już na początku twojego tekstu. Nie zapomnij też o nagłówkach, śródtytułach czy wypunktowaniach. Zrób wszystko, aby internauta z chęcią przeczytał lub przynajmniej przejrzał twój tekst. Pisz zwięźle i konkretnie, ale wyczerp temat.

Co jeszcze? Zobacz:

• co decyduje o skuteczności materiałów publikowanych w sieci,
• jak robią to inni (content marketing na przykładzie google doodle).

Pisz językiem dostosowanym do odbiorców (content marketing w e-commerce)

Jeśli prowadzisz działania w branży e-commerce, musisz wiedzieć, jak duże znaczenie mają odpowiednie treści dla decyzji zakupowych. Ważne są nie tylko odpowiednie opisy produktów (proste, unikalne teksty, wskazujące na korzyści z użytkowania danego produktu), ale też dostosowanie treści do (potencjalnych) klientów na każdym etapie lejka sprzedażowego. Skonstruowanie odpowiedniego contentu ułatwi ci skutecznie pozyskiwać leady i zamieniać je w klientów.

Więcej wskazówek znajdziesz w naszych wcześniejszych wpisach:

• Jak opisać produkty na stronie?
• Content marketing a lejek sprzedażowy – jak trafić do klientów?

Zadbaj o wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania

Aktualizacje algorytmów Google dały się we znaki niejednemu twórcy treści, a także developerom. Przedstawiciele najpopularniejszej wyszukiwarki internetowej niezmiennie podkreślają jak ważne są treści wysokiej jakości. Brak wartościowego czy nieaktualnego contentu na stronie może wpłynąć na obniżenie jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Jakość treści “kontroluje” przede wszystkim algorytm Panda. Sprawdzane są m.in. objętość treści, zawartość całej strony, a nawet to, czy strona umożliwia interakcję z odbiorcami.

Co zrobić, aby zwiększyć ruch na stronie lub by odzyskać utraconą pozycję. Wskazówki znajdziesz w poniższym wpisie: Aktualizacje algorytmów Google – jak ważne są treści na stronie?

Wykorzystaj potencjał internautów

Intertnauci to nie tylko odbiorcy twoich tekstów, ale też kopalnia wiedzy i “generator” nowych treści. Każdego dnia wrzucają do sieci niezliczoną ilość contentu – od krótkich wpisów i komentarzy po zdjęcia, gify czy video. Część z nich dotyczy marek lub wydarzeń, z którymi użytkownicy się utożsamiają. Content dodawany przez nich na profilach czy w serwisach znanych firm doskonale wpływa na pozycję tych stron w wynikach wyszukiwania.

Co ci daje UGC (user generated content)? Przede wszystkim zyskujesz dodatkowe treści związane z twoją marką przy minimalnych (a nawet zerowych) nakładach finansowych i czasowych. Internauci mogą też dostarczyć ci nowe pomysły na content, zyskasz też więcej informacji na temat samych odbiorców.

Przeczytaj, jak UGC może być wykorzystany w codziennych działaniach.

Promuj swoje treści

Nawet najlepszy content nie przyniesie oczekiwanych efektów, jeśli nie pokażesz go światu. Promocja i dystrybucja stworzonych treści jest niezwykle ważna. Nie musisz od razu przeznaczać ogromnego budżetu na reklamy. Linki do treści możesz udostępnić na kanałach społecznościowych, wysłać newsletter z przeglądem najciekawszych tekstów, stworzyć z nich e-booka czy promować nowe wpisy w starszych, cieszących się dużą popularnością. Sposobów jest wiele.

Zobacz więcej metod skutecznego promowania treści w internecie: klik.

Podsumowując, internet to miejsce przesycone różnego rodzaju treściami. O skuteczności twojego contentu decydują więc elementy, dzięki którym ułatwisz odbiorcom jego konsumpcję. Pamiętaj o regularności, konkretach i prostym języku. Jak osiągnąć najlepsze efekty? Ćwicz, ćwicz i jeszcze raz ćwicz!

Photo by Christin Hume on Unsplash